天润乳业品牌战略管理咨询服务项目公开招标公告
- 2025-09-06
项目名称: 天润乳业品牌战略管理咨询服务项目公开招标公告
招标公司: 新疆天润乳业销售有限公司
采购标的物: 品牌战略管理咨询服务项目
项目地区：新疆 乌鲁木齐
> 1.招标条件本招标项目天润乳业品牌战略管理咨询服务已由项目审批/核准/备案机关批准，资金来源为企业自有资金，出资比例为100%，招标人为新疆天润乳业销售有限公司。项目已具备招标条件，现对该项目进行公开招标
> 2. 项目概况与招标范围
> 2.1 项目名称：天润乳业品牌战略管理咨询服务项目
> 2.2 项目地点：新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市。
> 2.3 项目概况：为应对当前激烈的市场竞争，解决公司品牌影响力不足、产品定位模糊、销量增长乏力等问题，现需聘请顶级第三方专业咨询机构，为公司提供系统性的品牌战略管理咨询服务，以实现品牌价值重塑与业务增长。
> 2.4 服务期限：自合同签订之日起12个月。
> 2.5 招标范围：本次招标范围包括但不限于以下服务内容：* 市场深度调研： 对全国及区域乳业市场环境、消费者需求、竞争对手情况进行全面调研与分析。* 品牌战略定位： 明确“天润”主品牌及旗下子品牌（如佳丽、盖瑞、新农、卡拉苏提等）的核心价值、差异化定位及目标客户群体，输出《品牌定位全案报告》。*重点产品定位： 针对招标人指定的核心单品或产品系列（如常温奶、酸奶、特色乳品等），进行专项研究，明确其在整个品牌架构和市场竞争中的独特角色、目标客群、核心卖点及差异化竞争优势。输出《品牌定位全案报告》及《重点产品定位与策略专项报告》。*天润奶啤专案打造： 明确天润奶啤的品类定义与发展战略，巩固其“品类领导者”地位，并构建竞争壁垒。 基于市场需求，提出产品矩阵规划（如口味、包装、规格、技术升级等）建议。独立构思天润奶啤的品牌故事、话语体系、视觉锤（Visual Hook）及传播核心信息。 制定针对性的渠道策略、价格策略、推广活动及数字化营销方案，需包含完整的上市/重新上市推广计划及预算分配建议。* 品牌形象体系塑造： 指导品牌视觉识别系统（VI）升级、品牌故事与话语体系构建、产品包装策略等。* 运营配称与落地： 协助进行产品线梳理、价格体系规划、渠道策略优化及年度营销推广策略制定。* 全程陪跑与培训： 提供月度/季度复盘、重大营销节点活动策划指导、品牌管理体系搭建咨询及内部团队培训，确保战略有效实施。
> 3. 投标人资格要求
> 3.1 投标人应为在中华人民共和国境内注册的独立法人，具有有效的营业执照，经营范围需包含企业管理咨询、营销策划、品牌咨询等相关内容。
> 3.2 投标人须具备丰富的快消品或食品饮料行业咨询经验，需提供近三年内（2021年至今）至少2个同类或相似行业的品牌战略咨询服务的成功案例（以合同关键页及成果证明为准）。
> 3.3 本项目不接受联合体投标。
> 4. 招标文件的获取
> 4.1 凡有意参加投标者，请于2025年9月5日至2025年9月25日（法定公休日、法定节假日除外），联系我司查看完整信息。
> 4.2 若贵司参加此次招标，请将相应文件扫描件回传至我司邮箱 362400631@qq.com，若未回复文件，将视为不响应本次招标邀请。
> 5. 投标文件的递交
> 5.1 投标文件递交的截止时间（投标截止时间，下同）为2025年9月25日10时00分，地点为（具体开标地址）。
> 5.2 逾期送达的、未送达指定地点的或者不按照招标文件要求密封的投标文件，招标人将予以拒收。
> 6. 联系方式
> 招 标 人：新疆天润乳业销售有限公司
> 地 址：新疆乌鲁木齐市沙依巴克区维泰南路北新大厦新疆天润乳业销售有限公司
1.
联 系 人：孙华 电 话：查看完整信息
